据官方消息，安踏集团一名高管在8月的公开活动上宣布：未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，购买经典款需要配货，引发网友的广泛关注。
爱马仕从未公开承认的“配货”模式已是奢侈品行业公认的最稳固的护城河。“配货规则”是爱马仕筛选消费者的一道门槛，目的是希望把产品卖给最忠实的消费者，尽可能地提升每一单的成交效率，同时令各个品类的销售建立相对平衡。
不过有消费者提出了质疑，虽然始祖鸟经典款冲锋衣一贯保持比较严谨的剪裁和做工，品牌定位与价格也一直位于高端，是品牌价值和功能的正常体现，但性质与具有“硬通货”属性的爱马仕不同，远不到需要配货购买的程度，一味地向奢侈品牌靠拢或许会适得其反。
始祖鸟创立于1989 年，由于在机械制衣当道的时代依然坚持人工制作的传统，每年只生产11万件经典产品，是户外运动爱好者购买服饰装备时的首选品牌。数据显示，始祖鸟所属的其他品牌部门已成为安踏集团增长最快的业务之一，第三季度零售额同比增幅达40%至45%，面对此消息，广大消费者有什么看法呢？
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